Demografická kríza mení stredoeurópsky e-commerce: predaj kočíkov sa prepadá, rodičia hľadajú online úspory
Demografické krivky v strednej Európe klesajú a e-shopy s detským tovarom tento trend cítia medzi prvými. Najnovšie dáta nákupného radcu Heureka potvrdzujú, že nižšia pôrodnosť v regióne sa priamo premieta do online nákupov. Trh sa však neprepadá plošne, nákupné priority rodičov sa menia.
„Štartovacie balíčky“ na ústupe
Čísla neklamú, a v prípade detského tovaru hovoria jasnou rečou: v našom regióne sa nakupuje menej kočíkov pre novorodencov. Na Slovensku tento segment zažíva dlhodobý pokles, ktorý za posledné tri roky predstavuje kumulatívny prepad až o bezmála 66 %. “Trh s kočíkmi sa tak scvrkol na približne tretinu svojej veľkosti spred troch rokov,” hovorí šéf dátového oddelenia Heureka Group Andy Werner a dodáva: “tento útlm pritom však nie je len slovenským špecifikom, ale jasne sa prejavuje naprieč celým stredoeurópskym regiónom. Aj české a maďarské dáta za sledované obdobie hovoria o celkovom poklese predaja kočíkov približne o polovicu.”
Rovnaký trend je aj v kategórii autosedačiek. Na Slovensku sa tento trh scvrkol za tri roky o viac než polovicu (-54 %). Maďarsko zaznamenalo v rovnakom období pokles o 43 % a Česko hlási o necelú tretinu (-28 %). “Zmena nákupného správania mladých rodín je tak jednoznačne najvýraznejšia na Slovensku,” hovorí Andy Werner.
Prepad výrazne predbieha reálny demografický pokles
Nový kočík či autosedačka už nie sú pre mladé rodiny spoločenskou nutnosťou. Tovar s dlhšou životnosťou sa proste vďaka online inzertným platformám čoraz častejšie kupuje z druhej ruky, alebo dokonca dedí či posúva v rodine. Hlavným dôvodom je teda zmena vnímania statusových symbolov a ekonomická racionalita. “V ďalších rokoch môže tento trend prerásť do ďalších segmentov – tovarov pre školopovinné deti, napríklad v kategórii športového vybavenia,” hovorí Andy Werner.
Paradox dojčenských mliek: Hľadáme úspory online, ale aj meníme životný štýl
S menším počtom narodených detí logicky klesá aj spotreba „nepostrádateľných“ denných potrieb. Na Slovensku je síce dlhodobý kumulatívny pokles záujmu o dojčenské mlieka výrazný (-43 %), no útlm z roku 2024 sa zastavil a v roku 2025 už kategória opäť mierne rástla a zostáva s pozitívnym výhľadom.
Zdanlivý paradox – rastúci záujem o mlieka napriek klesajúcemu počtu bábätiek – je výsledkom viacerých faktorov. Jedným z nich je presun k online nákupom kvôli cene, keďže dojčenské mlieko predstavuje pre rodinný rozpočet vysokú a pravidelnú záťaž. Mamičky cielene využívajú online porovnávače na vyhľadávanie najlepších cien či nákup vo veľkých, cenovo výhodných baleniach. Na veľkosť kategórie však vplývajú aj sociologické zmeny, ekonomická situácia a tlak na matky. Podľa štatistík NCZI* odchádza zo slovenských pôrodníc plne dojčených vyše 90 % detí, no do pol roka tento podiel klesá k 50 %. Hoci sme nad priemerom EÚ, znamená to, že množstvo rodín prechádza na umelú výživu. Dôvodom je nielen pohodlnosť či slabá podpora po návrate z nemocnice, ale aj skorší návrat matiek na trh práce.
